Nielsen поделилась маркетинговым исследованием компании
Рынок безалкогольных напитков (минеральная вода, сладкая газированная вода, холодный чай и энергетические напитки) Украины с апреля 2016 года и по март 2017 года вырос на 4,7% в литрах и на 15,25% в денежном выражении.
Согласно маркетинговому исследованию компании Nielsen, за год продажи в категории безалкогольных напитков выросли на 26,17% в денежном выражении, при этом падение в натуральном выражении составило 4,16%.
Основной причиной позитивной динамики продаж безалкогольных напитков стало замедление роста цен на украинском рынке на эту продукцию по сравнению с прошлым годом. Рост цен составил 10,08% за литр в 2017 году против 31,65% годом ранее.
По данным Nielsen, лидером роста в объемах среди всех безалкогольных напитков стала категория энергетических напитков, которая за счет развивающихся недорогих брендов увеличила продажи в литрах на 16,9%. В категории энергетических и сладких газированных напитков продажи частных торговых марок в литрах выросли на 22% и 32,8%, соответственно.
В то же время доля продаж минеральной воды упала на 8,5%, холодных чаев – на 6,5%.
В Nielsen отмечают, что в каналах торговли тоже происходят изменения – растут продажи в супер-, гипер-, минимаркетах, при этом падают каналы традиционной розницы в натуральном и денежном выражениях.
В частности, самый большой канал традиционной розницы – продовольственные магазины – сократили продажи безалкогольных напитков в объемах на 2,5% за период с апреля 2016 по март 2017 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
The Nielsen Company – один из ведущих в мире игроков рынка маркетинговых исследований. Компания была основана в 1923 в Чикаго (США), сейчас проводит свои измерения в более чем 100 странах мира, охватывая более 90% мирового населения. В Украине Nielsen присутствует с 1995 года, и на данный момент в компании работает больше 500 человек.
