Маркетингове дослідження щодо вподобань громадян щодо алкогольної (коньячної) продукції

З 22 січня по 7 лютого соціологічною компанією "Інмарк" було проведено маркетингове дослідження, за результатами якого було зафіксовано зріз вподобань громадян щодо алкогольної (коньячної) продукції.

При порівнянні коньячних брендів цінової категорії 150-250 грн. респондентами зокрема було виділено коньяк "Довбуш Карпатський".

73% опитаних відповіли, що це їхня повторна покупка зазначеного коньяку, який вони вже пробували раніше. 26% обирали цей коньяк вперше, близько 1% не змогли пригадати, чи купували продукцію цього бренду раніше.

62% респондентів вказали, що цілеспрямовано прийшли придбати саме цей коньяк. Для 30% покупка виявилася спонтанною. 8% було важко відповісти на дане питання.

Більшість респондентів (69%) зазначили, що споживають алкоголь під час свята/зустрічі з друзями, близькими, знайомими:

Споживання алкоголю

Під час свята/зустрічі з друзями, близькими, знайомими	69%
З колегами на роботі	12%
Самостійно	11%
В закладах з незнайомими людьми	3%
Інше	3%
Важко відповісти	2%

Серед причин покупки (можливо було зробити декілька виборів) основними стали смакові якості (56%), ціна (52%) та власне загальна якість продукції (51%). Також 34% опитаних назвали однією з причин покупки нестандартну форму пляшки, а 23% - логотип бренду, що запам’ятовується:

Причини покупки

(декілька варіантів відповіді)

Смакові якості	56%
Ціна	52%
Загальна якість продукту	51%
Нестандартна форма пляшки	34%
Логотип, що запам’ятовується	23%
Міцність	6%
Колір	4%
Інше	3%
Важко відповісти	5%

 

94% респондентів назвали бренд "Довбуш" суто українським, 4% - іноземним, 2% - не визначалися з асоціацією.

Керівник проекту, соціолог компанії "Інмарк" Костянтин Корж дав свій коментар щодо результатів дослідження:

 "Ми опитали  1012 споживачів по всій Україні: респондентами стали люди, що прийшли і вибирали "Довбуш Карпатський" з полиці в магазині. Продукт новий, і нам цікаво було дізнатися, як відбувається споживацький вибір цього коньяку і що саме на нього вплинуло. Результат виявився значущим, адже 73% з опитаних сказали, що вже купували "Довбуш" і прийшли за ним ще раз - тобто має місце повтор покупки. А це виводить на перший план якість і смак самого продукту, а не лише його маркетинговий антураж. Мушу визнати, що хоча ми й проводимо такі дослідження вже не перший рік, подібний результат доводить, що продукт, як і обіцяє слоган, все ж запалив вогонь у душах споживачів".

Дослідження було проведене методом персоналізованих інтерв’ю (face-to-face) на території України серед покупців коньячної продукції у магазинах, котрі обирали коньяк "Довбуш Карпатський": вибірка склала 1012 осіб, похибка вимірювання +/- 3,1%. Опитування є репрезентативним за регіонами.