5 способів тримати бренд у ЗМІ без новин
Для більшості компаній звично отримувати увагу медіа тоді, коли є гучні новини: залучення інвестицій, запуск продукту чи стратегічне партнерство. Але інформаційні приводи трапляються не так часто. Як же бренду залишатися на радарі журналістів і підтримувати впізнаваність у періоди «затишшя»?
PR-експерти відзначають п’ять перевірених підходів, які дозволяють утримувати увагу ЗМІ без новинних анонсів та отримувати гарантовані публікації в ЗМІ.
1. Лідерство думок
Один із найсильніших інструментів — формування позиції лідера думок. Бренди, що регулярно діляться прогнозами, аналізом трендів та власним баченням майбутнього, стають авторитетними джерелами для журналістів. Це дозволяє закріпитися у свідомості аудиторії як експерт, а не лише як постачальник продуктів чи послуг.
2. Історії компанії та засновників
У кожної компанії є унікальний шлях. ЗМІ часто цікавлять не лише цифри й результати, а й історії людей, які стоять за брендом: причини створення бізнесу, подолані виклики, цінності та уроки. Такі матеріали додають людяності та створюють емоційний зв’язок із читачами.
3. Дослідження та аналітика
Журналісти охоче працюють із фактами й цифрами. Навіть невеликі опитування серед клієнтів або дані внутрішньої статистики можуть стати приводом для публікацій. Великі дослідницькі проєкти створюють аналітичний контент, який довго залишається актуальним і підкріплює експертність бренду.
4. Кейси та партнерські проєкти
Історії успіху клієнтів, партнерські кампанії чи приклади співпраці з благодійними організаціями завжди цікаві для медіа. Вони наочно показують, як продукт або сервіс працює на практиці, і підкреслюють соціальну значущість бізнесу. Це ефективний спосіб зміцнити репутацію і розширити охоплення.
5. Реактивні коментарі
Медіапростір постійно змінюється, і вміння швидко реагувати на актуальні теми дає бренду додаткові можливості. Коментар до галузевої новини, державного рішення чи навіть культурного тренду допомагає показати експертизу та людське обличчя компанії. Швидкість і релевантність тут вирішальні.
Висновок
Гучні анонси — це завжди сильний поштовх для бренду. Але стійку присутність у ЗМІ забезпечує інший фактор — системність. Лідерство думок, історії, дослідження, кейси й реактивні коментарі створюють безперервний ритм комунікацій, завдяки якому компанія залишається у фокусі журналістів та аудиторії незалежно від новинної повістки.