Види зовнішньої реклами: білборди, лайтбокси, вивіски

Зовнішня реклама — один із найстаріших і водночас найефективніших способів привернути увагу клієнтів. Вона працює щодня, 24/7, не потребує кліку чи відкриття сторінки — достатньо лише погляду перехожого чи водія. Але щоб зовнішня реклама справді працювала, важливо правильно обрати формат.

Що таке зовнішня реклама

Зовнішня реклама — це будь-яке рекламне повідомлення, розміщене у відкритому просторі: на вулицях, будівлях, транспорті чи спеціальних конструкціях. Її мета — швидко привернути увагу, викликати інтерес і закарбувати бренд у пам’яті людини.

Основні види зовнішньої реклами

Білборди

Цей великий рекламний щит зазвичай розташовують уздовж доріг, трас і у жвавих міських зонах.

Чому білборди ефективні:

• Вони помітні навіть здалеку.
• Дають змогу розмістити яскраве зображення і короткий слоган.

Лайтбокси

Лайтбокс — це світловий короб, зазвичай встановлений біля входу в заклад або на фасаді будівлі. Він складається з корпусу, світлодіодної або неонової підсвітки й напівпрозорої поверхні з логотипом чи текстом.

Переваги лайтбоксів:

• Постійно привертають увагу завдяки яскравому світлу.
• Працюють і вдень, і вночі.
• Створюють атмосферу сучасності та технологічності.

Лайтбокси поєднують інформативність і візуальний ефект. 

Вивіски

Вивіска — це обличчя бізнесу. Вона не просто повідомляє назву закладу, а формує перше враження. Вивіски бувають плоскі, об’ємні, з підсвіткою або без неї.

Навіщо потрібна вивіска:

• Позначити розташування закладу.
• Щоб виділитися серед конкурентів.
• Підкреслити стиль бренду.

Як обрати вид зовнішньої реклами

Щоб обрати вид зовнішньої реклами, потрібно визначити мету кампанії, місце розміщення та цільову аудиторію. Радимо скористатись порадами нижче, щоб обрати найкращий варіант:

• Визначте мету. Якщо потрібно охоплення — обирайте білборди. Якщо важлива престижність і точковий контакт — сітілайти. Якщо потрібно залучити людей у приміщення — лайтбокс або вивіску.
• Оцініть місце розташування. Для великих трас потрібен масштаб, для міських вулиць — компактність і естетика.
• Думайте про контент. Короткий текст, яскраве зображення, впізнаваний логотип — це три кити ефективної зовнішньої реклами.

Зовнішня реклама — це інструмент, який працює на імідж і прибуток бізнесу. Секрет успіху — у правильному поєднанні цих форматів, де кожен працює на свою мету. І тоді зовнішня реклама стає не просто частиною міського пейзажу, а справжнім двигуном бренду.