Інтерфакс-Україна
19:26 06.12.2022

Медіаринок України втратив понад 60% реклами з початку війни

2 хв читати

Рекламний медіаринок України через початок повномасштабної війни у 2022 році втратив 20,83 млрд грн доходів, скоротившись порівняно з 2021 роком у 2,7 раза – до 12,12 млрд грн, йдеться у дослідженні Всеукраїнської рекламної коаліції ( ВРК).

Зокрема, пряма ТБ реклама в 2022 році скоротилася майже вп'ятеро - до 2,4 млрд грн, хоча на 2023 ВРК прогнозує її зростання на 40% за рахунок повернення основних рекламодавців з категорії FMCG, які цього року майже повністю залишили ТБ.

Ринок реклами в пресі із початком повномасштабного вторгнення Росії на територію України впав до нуля, проте вже з травня рекламодавці почали повертатися і за літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25-30% від обсягів 2021 року.

Загалом за підсумками цього року ВРК очікує обсяг реклами в пресі на рівні 0,34 млрд грн, або майже вп'ятеро менше, ніж минулого року.

Найменше падіння, згідно з дослідженням, у секторах digital реклами та зовнішньої реклами (OОН) – відповідно 42%, до 7,19 млрд грн та 57%, до 1,76 млрд грн.

Дослідники зазначили, що активізація бізнесу у західній та центральній частині країни дозволила відновити попит на зовнішню рекламу.

Радіореклама, як зазначає ВРК, впала приблизно в 1,5 раза – до 0,33 млрд грн, тоді як реклама у кінотеатрах – у 13 разів, до 2 млн грн. Згідно з дослідженням, темпи оновлення ринку радіореклами перевершили очікування фахівців. У другому півріччі радіо отримало нових рекламодавців із категорії "лікарські препарати", активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори.

Зберігся попит на регіональну рекламу, а в західній частині України виторг окремих радіостанцій наприкінці року досяг торішніх обсягів.

 

 

 

ЩЕ ЗА ТЕМОЮ

ОСТАННЄ

Данія надає супутникові послуги для оборони України через Оборонне агентство ЄС – уряд

Норвегія приєдналася до Талліннського механізму та планує інвестувати понад 100 млн грн на кіберстійкість України - Федоров

Фінляндія інвестує EUR30 млн у телеком-мережі України - Мінцифри

У "Резерв+" стало можливо сплатити штраф за невчасне уточнення персональних даних онлайн – Міноборони

Україна та Італія уклали документ, який передбачає виділення додатково 1 млн євро на зміцнення кібербезпеки – МЗС

"Нова пошта " в Молдові за перше півріччя 2025 року доставила 4,6 млн посилок , обсяг податків до Молдови склав 55,7 млн грн

"Укрпошта" відкрила модульне відділення у Римі, яке працюватиме під час URC2025 - Смілянський

xAI представила нову версію чат-бота Grok

Офіс "5 каналу" зазнав пошкоджень в результаті російського обстрілу

Глава соцмережі X Лінда Яккаріно несподівано оголосила про відставку

РЕКЛАМА
РЕКЛАМА

UKR.NET- новини з усієї України

РЕКЛАМА